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                                            經典百年 服務萬家
                                            老字號新活力|李小龍曾穿過的汗衫,重新定義國潮之美

                                            南方+記者 李劼 09-08

                                            一件內衣線衫,伴隨一位廣東老人度過了六十多個春秋,即使經歷半個世紀的洗禮,依然能感受到這件線衫的質感以及人情溫度。


                                            李小龍穿著利工民文化衫 通訊員/受訪者 供圖

                                            來自利工民的針織衫曾一度風靡華南地區,就連李小龍也曾穿起它來一展武藝。創建于1923年的廣州市利工民針織有限公司(原廣州利工民針織廠),是全國針織行業第一家獲得國家質量銀質獎的企業,更是廣東省服裝行業唯一的中華老字號企業。即將走入第二個百年,利工民正以全新的面貌出發,以衣為載體呈現時間之厚重和國潮之美。

                                            一件汗衫的百年
                                            民國初期,西式針織內衣通過廣州口岸進入中國,逐漸改變了國人的穿衣習慣。“我們中國的紡織技術不比外國差,為什么不能做呢?”1923年,抱著這樣的想法,利工民針織廠創始人馮壽如購買了6臺手搖織襪機,在龍津路錦云里開廠,利工民針織廠擅長生產高檔紗支產品,一時之間利工民生產的針織衣物風行華南地區。


                                            20世紀70年代的制衣車間 通訊員/受訪者 供圖

                                            1955年,利工民改組成為“廣州利工民針織廠”,專注于生產汗衫背心,并且摒棄了燒火煮布、靠天干布等落后工藝,進行了一系列技術革新。“利工民生產的汗衫韌性很高,穿起來爽滑,留心的話你會發現利工民的汗衫幾乎沒有線頭,我們一直堅持衣服不做開肩。因為開肩的衣服在肩膀會有一道縫紉線,會扎肉,壓到肩膀,穿上不舒服。為了減少縫紉線扎肉,我們的師傅們想了不少辦法。”從一線師傅做起的利工民公司副總經理吳偉麟,在20余年里見證了利工民對品質的堅守。
                                            “一件普通的汗衫背后需要20平方米的生產線,但一件利工民的汗衫背后需要800平方米的生產線。”從一朵棉花開始,經歷梳棉、絡筒、搖紗、摺腳、裁剪等工藝,一絲一縷間,連結的是利工民的百年榮光。

                                            1962年,利工民在世界舞臺初露頭角,在廣交會的助力下利工民開始快速發展,逐漸成為嶺南家喻戶曉的品牌。1979年,利工民成為全國針織行業第一家獲得國家質量銀質獎的企業,2011年成為廣東省服裝行業唯一的中華老字號企業。旗下的“利工民”“鹿牌”“秋蟬牌”商標分別被認定為“廣東省著名商標”“廣州市著名商標”,并多次獲得國家銀質獎、部優產品稱號。

                                            “工廠門口擠滿人了,花炮從街頭響到街尾,大家可高興了,像過節一樣。”吳偉麟仍記得當年老前輩戴著紅花從北京將國家質量銀質獎牌迎回廣州的場景。榮譽固然值得銘記,但讓吳偉麟記憶更為深刻的是利工民和廣大消費者之間的念念不忘。

                                            1998年的時候,一位肇慶的老太太主動聯系利工民,講述了自己與利工民的故事,老太太一直珍藏著一件六十多年前結婚時,丈夫送給她的禮物──鹿牌線衫。這件內衣線衫伴隨她度過了六十三個春秋,雖然老太太的家曾被日機炸為平地,隨后碾轉到了云南、昆明,六十年代又回到了肇慶,鹿牌商標仍十分清晰,可見利工民的產品幾十年來在民眾中深深扎根。“利工民,利工又利民,這就是我們的初心。”吳偉麟說。

                                            從“一片白”到“萬紫千紅”
                                            98年的風雨洗禮,褪去光環后,利工民也在探索新的方向。“堅持極致的工藝是利工民的立身之本,但由于衣物工藝特性,也造成了難染色、款式單一的問題,使得品牌在當下的消費環境中進入發展陣痛期。”利工民總經理鄭力強表示,購買利工民產品基本都是廣州的老街坊,老年人對價格比較敏感,反而對產品更新換代不在意,但實際上時尚品牌需要快速迭代。
                                            “利工民未來在穩住百年基本盤的前提下,繼續把沉淀挖掘出來。”鄭力強說。


                                            首先要打破的是利工民和汗衫之間所畫上的等號。“近年來,家居服成為一個新的賽道。我們通過數據觀察發現,隨著用戶不斷提高個性化生活質量,2018年以來,家居服的銷售增長很快,有些品牌銷售呈幾何級增長,市場潛力大。所以利工民將把家居服打造為品牌的第二增長點,但汗衫仍是基礎。”鄭力強表示,汗衫是承載著利工民近百年歷史的經典產品,通過技術的革新,生產多樣化產品,產品顏色也由過去“一片白”發展到“萬紫千紅”。
                                            利工民總經理鄭力強表示:“利工民的第三大品類是毛巾,毛巾是一個剛需產品,是消費者最快接觸利工民的一個觸點。除此之外,利工民立志把內褲等貼身衣物作為第四大品類,將貼身衣物產品做專業、做強。
                                            “我們的品牌定位是重塑經典,更懂國民的百年針織品牌。一針一線,舒適傳情。”鄭力強表示,利工民在定位清晰的前提下一方面進行渠道擴張,擴大品牌聲量,一方面進行品牌升級,疊加IP效應,和廣州塔、陳家祠等嶺南文化地標進行跨界合作。
                                            莫道桑榆晚,為霞尚滿天。從一間洋雜鋪,到汗衫背心工廠,演變為今天的利工民公司,利工民踏實走了近百年,正向第二個百年邁進,在廣州打造時尚之都的契機下,利工民將發揮老字號品牌沉淀,向更多人展示國潮之美。
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